Buenos Aires, 1 января (NA) – Paramount Global подтвердила 31 декабря 2025 года окончательное закрытие пяти своих самых знаковых музыкальных каналов: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Решение, которое начало действовать с 1 января 2026 года, представляет собой не только деловой ход, но и символический конец эпохи, которая навсегда изменила отношения между музыкой, образом и аудиторией. Отключение этих каналов ознаменовало закат глобального культурного явления. С момента своего появления в 80-х годах MTV стала центральной платформой для запуска артистов, трендов и эстетик, определивших целые поколения. MTV оставляет неизгладимый культурный наследие, хотя ее классический телевизионный формат навсегда отключается. #AgenciaNA
Также канал был площадью для исторических вех, например, запомнившейся интервью с Дэвидом Боуи, в котором он подверг критике недостаточное представление афроамериканских артистов в сетке вещания канала. Однако развитие цифровой революции необратимо изменило потребительские привычки. Рост таких платформ, как YouTube, Spotify и TikTok, вытеснил телевидение в качестве основного способа открытия новой музыки. В 2011 году MTV перестал регулярно показывать музыкальные клипы на своем основном канале, перенеся этот контент на второстепенные каналы — ранний признак упадка традиционной модели. С 1 января музыкальные каналы MTV перестали существовать в таких странах, как Великобритания, Ирландия, Франция, Германия, Австрия, Польша, Венгрия, Австралия и Бразилия. Моменты, такие как премьера клипа Майкла Джексона «Thriller» в 1983 году или акустические концерты MTV Unplugged, переопределили связь между музыкантами и аудиторией, вынеся музыкальный опыт за рамки одного звука. MTV был не просто телевизионным каналом, а творческой лабораторией, которая сформировала современную поп-культуру. Хотя Paramount Global не подтвердила даты для Латинской Америки, источники в индустрии указывают, что меры будут иметь глобальный масштаб. Однако бренд MTV не исчезнет полностью. Он продолжит свою деятельность через цифровые платформы, социальные сети и знаковые мероприятия, такие как MTV Video Music Awards (VMA) и Europe Music Awards (EMA). На своих экранах без границ сосуществовали гранж, поп и хип-хоп, с такими артистами, как Nirvana, Бритни Спирс, Pearl Jam и Тупак Шакур, ставшими главными героями аудиовизуального нарратива, выходящего за рамки языков и географий. Фокус бизнеса будет смещен на контент по запросу и развлечения, с программами вроде «Teen Mom» и «Geordie Shore», окончательно оставив позади свою первоначальную концепцию музыки 24/7. IP
Для многих закрытие символизирует конец эпохи, когда музыку делились у экрана, а не через алгоритмы.
