纽约，2026年1月14日（NA）——唐纳德·特朗普在Truth Social上分享的尼古拉斯·马杜罗的照片，照片中马杜罗被美国官员押解，乘坐USS Iwo Jumbo号船前往纽约，这对耐克来说是一次意外的“幸运”，因为这位被废黜的委内瑞拉领导人所穿着的品牌服装获得了病毒式的知名度。“尼古拉斯·马杜罗，这位制裁了美国产品的独裁者，从头到脚都穿着他声称憎恨的这个国家最具标志性的运动品牌，”@marketing.conjuani账号的一段视频这样说道，阿根廷新闻社获得了该视频。这篇报道发表在CNN、BBC、福克斯、NBC或《纽约时报》等主流媒体以及数百万社交媒体账户上，产生了数百万的曝光量，而公司为此没有支付任何费用。一些个人资料估计耐克“不花一分钱”就赚了大约1亿美元。这一事件的影响是立竿见影的。视频和图像被不停地播放，马杜罗被捕时所穿的服装——一件灰色耐克Tech Fleece运动套装，属于该品牌的休闲系列，价格约为260美元——迅速成为全球趋势。它已成为说唱歌手Central Cee、篮球明星凯文·杜兰特和巴塞罗那足球俱乐部等足球队的制服。最受关注的方面之一是，这件服装属于美国文化的象征品牌；而这位现在被关在美国的委内瑞拉独裁者的言论，一直指向“反帝国主义”和对抗典型的西方消费资本主义。在纽约这样的城市，这件抓绒套装是去街角商店和健身房的非官方制服。销售激增 马杜罗被捕后几小时内，这款产品在耐克美国网店的销量迅速飙升，甚至库存售罄。一些与营销相关的社交媒体账户的用户指出，原因不仅在于对这类事件细节的病态好奇，还在于能够迅速接触到如此复杂事件中琐碎的方面。“一切都变得肤浅并成为迷因。对耐克的搜索与委内瑞拉在哪里同时进行，”一位领英用户说。“对细节着迷，但一切都带着疏离感，人们消费的是照片的表面，而不是它所代表的意义，”这是另一条评论。免费媒体 根据一些报道，这似乎是一个典型的免费媒体案例。耐克通过第三方的提及获得了免费宣传，而没有直接付费。与付费媒体或自有媒体不同，免费媒体基于口碑以及内容的相关性和价值。其直接效果是品牌有机可见度的提升。然而，营销顾问警告说，尽管这种病毒式传播可以转化为销售高峰，就像耐克的情况一样，但这并不总是意味着可持续的声誉收益，因为品牌与一个与其策略无关的背景联系在一起，且无法引导对话。
