尽管直播期间的广告机会将受到限制，但那些没有转播权的媒体和平台可以通过基于摘要和评论的内容（如播客或社交媒体）来获得广告收入。与此同时，来自欧洲和亚洲市场的品牌可以将其投资集中在这些类型的空间中。 受限类别的情况也为受限类别（如英国的快餐）中的品牌提供了机会，这些类别的电视广告时段最近受到了限制。 全球最新的广告趋势表明，国际赛事对广告增长的贡献似乎正在减弱，尽管本届赛事将是首次有104场比赛和48支参赛队伍。尽管预计会有庞大的观众群体、转播权费用的增加以及更大的赞助套餐，但广告商已不再局限于单一媒介，他们现在必须在比赛前、中、后通过多个接触点与粉丝互动。尽管国际足联（FIFA）预测，足球世界杯将为全球国内生产总值（GDP）带来409亿美元的提振，但其对广告投资增长的直接影响正在减弱。因此，本届赛事将在举办季度内为国际广告支出增长带来“温和”的105亿美元增长。与2022年11月至12月举行的卡塔尔世界杯相比，这一数字增长了1.1%，而卡塔尔世界杯举办时，距离俄罗斯入侵乌克兰仅几个月，世界仍在应对冠状病毒大流行的后果。与上届赛事相比，赛事举办季度的全球广告市场影响为-4.6%。相比之下，2018年在俄罗斯举行的足球世界杯为全球广告市场带来了126亿美元的提振，比上届增长了2.8%。今年的预测数字比那一年少了20亿美元。 受众的变化 根据Warc的报告，2022年卡塔尔世界杯平均吸引了28.7亿观众观看至少一分钟，但整体媒体覆盖范围比2018年下降了11.9%。预计今年的赛事将延续这一趋势，国际足联的战略举措也加剧了这一趋势，该机构已与TikTok和YouTube达成协议，转播关键时刻。通过此举，该组织旨在接触新一代粉丝和观众，他们更多地出现在数字平台上，而非传统媒体中。此外，受众的分布也存在差异。尽管足球是全球最受欢迎的运动，51%的公民自认为是球迷，但赛事并非在所有地区都受到同等关注。在卡塔尔世界杯期间，非洲、拉丁美洲和中东及北非（MENA）地区的观众参与度高于全球平均水平，在欧洲，观众主要集中在英国和德国。与此相反，预计今年美国的观众将有所增加，美国是主办国之一。
