Штаб-квартира Kraft Heinz объявила «снижение потребительского настроения», объявив о падении объема продаж во всей Северной Америке. Starbucks отчиталась о снижении продаж во втором квартале в США по сравнению с прошлым годом, продемонтстрировав тем самым распространение тренда на более широкую аудиторию, чем лишь продукты питания и напитки.
Акции Procter & Gamble упали после сообщения о слабом росте продаж, а домашние бренды компании, такие как зубные щетки Oral-B и бумажные полотенца Bounty, оказались под угрозой. Даже семьи с низким уровнем доходов, обычно первые жертвы инфляции, умудрились отследить повышение зарплат быстрее темпов инфляции на нижних доходных уровнях в связи с избыточком сбережений, благодаря закрытиям и стимулам правительства, а также благодаря стойкому рынку труда.
Вслед за выходом из пандемии они столкнулись с запутанными цепочками поставок, повышением цен на энергетосистемы, а также сильным рынком труда, что стимульровало рабочих требовать повышения зарплат. Множество признаков свидетельствуют о том, что американцы начинают терять интерес к крупным американским сетям быстрого питания.
Hershey, производитель шоколада, объявил о снижении чистых органических продаж на шестую часть после того, как сообщил, что потребители "осторожничают с расходами". Финансовый директор Amazon Брайан Олсевски утверждает, что покупатели в Северной Америке ищут более дешевые товары, а их расходы "не такие сильные, как в нормальной экономике".
Специалисты отмечают, что компании фастфуда оказались в самом эпицентре волны инфляции, охватившей США за последние три года. Некоторая также указывает на то, что слабые продажи, зафиксированные на этой неделе, частично связаны с нормализацией после пандемии, когда часть потребительских расходов снова переключается с товаров на услуги.
Этот сдвиг оказывает значительное воздействие на крупнейшую экономику мира, треть которой зависит от потребительских расходов. "Ясные признаки того, что динамика в реальной экономике замедляется, становятся все более очевидными", - говорит Дэвид Уилкокс, руководивший отделом исследований и статистики в Федеральной резервной системе до 2018 года.
В то же время большинство экономистов считают, что это не приведет к резкому экономическому спаду. McDonald's сообщила на этой неделе, что меньше посетителей посещают около 13 500 американских ресторанов. Потребители помогают питать волну в США.
Дин Маки из Point72 Asset Management говорит: "С устойчивым ростом доходов и высокими уровнями богатства мне очень трудно предполагать резкое сокращение общих потребительских расходов". Согласно Financial Times, продажи компаний и их прибыли во многих случаях росли параллельно их решительными шагами по повышению цен, способствуя увеличениям в более чем четверть в продуктовых магазинах, потребительских товарах и продуктах ресторанов, начиная с 2019 года по официальной статистике. Сейчас потребление идет на спад: общие составные продажи впервые с начала пандемии с 2020 года начали снижаться.
