Компания Snap, владеющая популярным мессенджером Snapchat, превзошла прогнозы Уолл-стрит по доходам за квартал и росту пользовательской базы во вторник. В последнее время компания смогла привлечь рекламодателей благодаря новым рекламным возможностям. Однако на четвертый квартал компания предполагает более слабые доходы, чем ожидали аналитики, из-за снижения спроса на рекламу от крупных брендов.
Компания, базирующаяся в Санта-Монике, штат Калифорния, и основной источник доходов которой - продажа цифровой рекламы, долгое время борется с крупными конкурентами, такими как Meta, владеющая Facebook и Instagram. Для более успешной конкуренции Snap начала инвестировать в машинное обучение для улучшения таргетинга рекламы для пользователей.
Одна из представителей компании отметила: "Мы убеждены, что наша стратегия по использованию данных и технологии контентного маркетинга помещает нас в хорошем положении для роста в будущем."
