Певица Бейонсе была назначена послом Levi's, взяв на себя важную роль в кампании Reiimagine, вдохновленной наследием бренда и футуристическим видением Бейонсе. Кампания стремится переопределить классические образы и рекламные материалы Levi's, которые будут интерпретированы с сотрудничеством признанной режиссера Мелины Мацуккас. В этом проекте отмечается долговременное влияние Levi's на культуру, при этом Бейонсе играет главную роль в первом короткометражном фильме, вдохновленном культовой рекламой 1985 года «Launderette», которая вернула «I Heard It Through the Grapevine» в чарты Billboard. Бейонсе выразила, что ее песня «LEVII’S JEANS» отмечает то, что она считает настоящей американской формой одежды. Кенни Митчелл, директор по глобальному маркетингу Levi Strauss & Co, говорил о важности борьбы с существующими культурными кодами и их непрерывного строительства с Бейонсе. Кампания также включает цифровые проекции в ключевых городах, таких как Сан-Франциско, Нью-Йорк, Париж, Лондон и Берлин, создавая ожидание и предлагая предвкушение того, что впереди. Короткометражный фильм был снят Марселлом Ревом, а кампания включает в себя культовые изображения, запечатленные фотографом Мэйсоном Пулом. Levi's работала в сотрудничестве с TBWA\Chiat\Day LA, а продюсированием занимались revolution/PRETTYBIRD. Бейонсе поделилась своим энтузиазмом по поводу расширения прав и возможностей женщин и важности празднования женской перспективы в этой кампании переосмысления Levi's.
