Калифорния, 30 января 2026 г. (НА) – Стоимость рекламного ролика длительностью 30 секунд для участия в Супербоуле достигает восьми миллионов долларов, что делает его одним из самых значимых спортивных рекламных событий в мире. В этом году более 150 брендов примут участие в мероприятии, которое состоится 8 февраля в Санта-Кларе, Калифорния. Организаторы сообщили агентству Noticias Argentinas и другим СМИ, что ожидается, что количество зрителей превысит 127,7 миллионов человек, которые смотрели трансляцию в 2025 году. Apple спонсирует шоу в перерыве с главным исполнителем Бадди Банни, а AB InBev, крупнейшая в мире пивоваренная компания и один из крупнейших рекламодателей, выделит около 2,5 минут на рекламу своих знаковых брендов, таких как Budweiser и Michelob Ultra. В свою очередь, OpenAI покажет 60-секундный рекламный ролик, демонстрируя растущий интерес компаний в области искусственного интеллекта к продвижению своих продуктов. Среди других брендов, которые будут представлены, – Uber Eats, Lay's, Pringles, Ritz и швейцарская фармацевтическая гигант Novartis. За этим событием последует Чемпионат мира. Таким образом, в США начинается крупная рекламная кампания в сфере спорта, которая через несколько месяцев ожидает Чемпионат мира, где глобальные лидеры брендов, такие как Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo, Hyundai-Kia и Aramco, являются основными партнерами FIFA. Ключевыми спонсорами также являются Bank of America, Lay's, McDonald's, Hisense и AB InBev (Budweiser/Michelob Ultra). Adidas доминирует в одежде, включая новую форму Аргентины. До матча за титул НФЛ на стадионе «Левис» в Санта-Кларе, Калифорния, между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Патриотс» остается всего несколько дней. И снова это станет большой возможностью для брендов быть заметными, поскольку дело не только в масштабе самого события, но и во всем, что его окружает. Рекордная аудитория. В 2025 году был установлен рекорд по количеству зрителей: 127,7 миллиона человек смотрели матч как по традиционному телевидению, так и на стриминговых платформах, что сделало его самой просматриваемой трансляцией в истории, согласно Nielsen. В этом году NBCUniversal, компания, владеющая медиа, которые будут транслировать матч (NBC, Peacock и Telemundo), прогнозируют, что количество зрителей превысит этот показатель. Социальные сети распространяют рекламу. В экосистеме, где потребление медиа становится все более фрагментированным, почему по-прежнему так важно инвестировать в событие на традиционном телевидении? Рекламные ролики распространяются в социальных сетях до, во время и после матча; что расширяет их охват, создает обсуждения, вовлеченность, мемы и любой другой вирусный контент. Для многих брендов реклама в Супербоуле означает не просто рекламу, а способ оставаться релевантными для своей аудитории. Однако в эпоху, когда внимание является самым ценным активом, существует необходимость оптимизировать бюджеты, и некоторые бренды, похоже, пересматривают свой формат участия. Большой новостью этого выпуска Супербоула является то, что Nike не будет иметь рекламного ролика и будет лишь официальным поставщиком формы НФЛ, поскольку, по сообщениям Adweek, компания отдает приоритет бюджету на глобальные события, такие как Чемпионат мира. Согласно заявлению NBCUniversal, в этом выпуске участвует более 150 брендов, из которых почти 40 дебютируют. Массовое потребление, развлечения, аптеки и быстрая еда – это те категории, которые больше всего инвестировали. Компания, связанная с медиа, связала покупку рекламных роликов Супербоула с пакетами на предстоящие Зимние Олимпийские игры 2026 года, которые пройдут с 6 по 22 февраля, что позволило им быстрее распродать самые ценные рекламные места. Самое важное живое событие американского телевидения приносит рекламные ролики со звездами кино и телевидения, высокое участие брендов и шоу в перерыве, в котором впервые в истории сольным исполнителем станет латиноамериканский артист.
