California, 30 de enero de 2026 (NA) – Ocho millones de dólares llega a costar un anuncio de 30 segundos para ganar presencia en el Super Bowl, considerado uno de los mayores eventos publicitarios en el mundo del deporte. Más de 150 marcas participan este año en Santa Clara, California, el 8 de febrero y se espera que la cantidad de espectadores supere a los 127.7 millones que siguieron la transmisión en 2025, reportaron los organizadores a la agencia Noticias Argentinas, entre otros medios. Estarán presentes Apple, que patrocinará el show del medio tiempo con Bad Bunny como protagonista, y AB InBev, la cervecera más grande del mundo, uno de los mayores anunciantes, con cerca de 2,5 minutos de comerciales de algunas de sus marcas más emblemáticas como Budweiser y Michelob Ultra. Por su parte, OpenAI emitirá un anuncio de 60 segundos, demostrando el creciente interés de las compañías de inteligencia artificial en dar a conocer sus productos. Otras marcas que estarán presentes son Uber Eats, Lay’s, Pringles, Ritz y la gigante farmacéutica suiza Novartis. Así arranca la gran movida publicitaria deportiva en Estados Unidos, que en unos meses más espera por el Mundial de Fútbol, que cuenta con marcas líderes globales como Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo, Hyundai-Kia y Aramco como socios principales de FIFA, y patrocinadores clave como Bank of America, Lay's, McDonald's, Hisense y AB InBev. Adidas domina en vestimenta, incluyendo la nueva camiseta de Argentina. Faltan días para que el 8 de febrero se dispute el partido por el título de la NFL en el Levi’s Stadium, Santa Clara, California, entre Seattle Seahawks y New England Patriots. Y una vez más será una gran oportunidad de visibilidad para las marcas, porque no se trata sólo de la magnitud evento en sí mismo, sino de todo lo que gira a su alrededor. En 2025 se produjo un récord de audiencia con 127.7 millones de personas que siguieron el partido tanto en TV tradicional como en plataformas de streaming, convirtiéndose en la transmisión más vista de la historia, según Nielsen. Este año, NBCUniversal, proyectan que la cantidad de espectadores que seguirá el partido superará ese número. ¿Por qué sigue siendo tan importante invertir en un evento en TV tradicional? Los anuncios se comparten en las redes sociales antes, durante y después del partido; lo que amplifica su alcance, genera conversación, engagement y contenido viral. Para muchas marcas, la pauta publicitaria en el Super Bowl no significa sólo publicidad, sino una forma de ser relevantes ante su audiencia. Sin embargo, en tiempos en los que la atención es el activo más valorado, algunas marcas parecen estar repensando su participación. La gran novedad de esta edición es que Nike no tendrá un anuncio y sólo será el proveedor oficial de los uniformes de la NFL, priorizando el presupuesto para eventos globales como el Mundial de Fútbol. Según un comunicado de NBCUniversal, participan más de 150 marcas, de las cuales casi 40 son debutantes. Consumo masivo, entretenimiento, farmacias y comida rápida fueron las que más invirtieron. La compañía vinculó la compra de los anuncios del Super Bowl con paquetes para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno 2026, una estrategia que les permitió agotar los espacios publicitarios más rápido. El evento trae anuncios protagonizados por grandes estrellas de cine y TV, una alta participación de marcas y un show de medio tiempo que por primera vez tendrá a un artista latino en solitario.
