加利福尼亚州，2026年1月30日（NA）——一个30秒的超级碗广告费用高达八百万美元，被认为是世界上最大的体育广告活动之一。今年，将有超过150个品牌于2月8日在加利福尼亚州圣克拉拉市参与此次活动。组织者向阿根廷新闻社等媒体报告，预计观众人数将超过2025年观看转播的1.277亿人。苹果公司将赞助由Bad Bunny主演的中场表演，而全球最大的啤酒公司、也是最大的广告商之一的百威英博（AB InBev），将为其标志性品牌如百威和美乐淡啤投放近2.5分钟的广告。与此同时，OpenAI将播放一个60秒的广告，展示人工智能公司对其产品日益增长的推广兴趣。其他参与的品牌包括Uber Eats、乐事、品客、丽兹以及瑞士制药巨头诺华。继此之后是世界杯。这标志着美国大型体育广告活动的开始，几个月后，我们将迎来世界杯，全球领先品牌如阿迪达斯、可口可乐、Visa、卡塔尔航空、联想、现代-起亚和阿美科作为国际足联的主要合作伙伴，以及美洲银行、乐事、麦当劳、海信和百威英博等关键赞助商参与其中。阿迪达斯在服装方面占据主导地位，包括阿根廷的新款球衣。2月8日，西雅图海鹰队与新英格兰爱国者队将在加利福尼亚州圣克拉拉的李维斯体育场争夺NFL冠军，距离比赛仅剩几天。这再次成为品牌提高知名度的绝佳机会，因为这不仅关乎活动本身的规模，还关乎其周围的一切。2025年，有1.277亿人通过传统电视和流媒体平台观看了比赛，创下了历史最高收视纪录，根据尼尔森的数据。今年，拥有转播权的媒体公司NBCUniversal预测，观众人数将超过这一数字。社交媒体放大了广告效果。在媒体消费日益碎片化的生态系统中，为什么投资传统电视活动仍然如此重要？广告在比赛前、中、后期都在社交媒体上分享，扩大了其覆盖范围，引发了对话、互动、迷因和各种病毒式内容。对于许多品牌而言，超级碗广告购买不仅仅是广告，更是与其受众保持相关性的方式。然而，在这个注意力是最有价值的资产且需要优化预算的时代，一些品牌似乎正在重新考虑其参与方式。本届超级碗的一大新闻是耐克将没有广告，仅作为NFL的官方制服供应商，根据Adweek的报道，该公司正在优先考虑像世界杯这样的全球活动的预算。根据NBCUniversal的一份声明，今年有超过150个品牌参与，其中近40个是首次亮相。大众消费、娱乐、药房和快餐是投资最多的类别。该公司将超级碗广告的购买与即将到来的2026年冬季奥运会的套餐捆绑在一起，这一策略使他们能够更快地售出高级广告位。美国电视上最重要的现场直播活动带来了由电影和电视界大牌明星主演广告、高品牌参与度，以及首次由拉丁裔艺术家单独表演的中场秀。
