Музыкальная телекомпания «МТВ», открывшая эпоху в поп-культуре в начале 80-х годов, готовится закрыть большинство своих международных телеканалов, расплачиваясь за жёсткую конкуренцию со стриминговыми сервисами и онлайн-платформами.
В 1981 году запуск телеканала «МТВ» с музыкальными видео ознаменовал новую эру в поп-музыке. Спустя более четырёх десятилетий, группа, которая теперь принадлежит гигантской сети «Парамаунт Скай Дэнс», столкнувшись с жёсткой конкуренцией со стороны онлайн-платформ, таких как TikTok и YouTube, готова в значительной степени прекратить телевизионное вещание.
По данным источников в «Парамаунт», музыкальные каналы «МТВ Мьюзик» и «МТВ Хитс» со своими программами 80-х и 90-х годов прекратят вещание в Великобритании и других европейских странах в ближайшие месяцы. Эти каналы также перестанут транслироваться к концу текущего года во Франции, Германии, Польше, Австралии и Бразилии, согласно нескольким СМИ.
Некоторые музыкальные каналы «МТВ» останутся доступными в США, а основной канал «МТВ HD» останется в Великобритании, но с акцентом на развлекательный контент, а не на музыку.
Профессор Манчестрского метрополитенского университета Кёрсти Ферклофф, специализирующаяся на изучении поп-культуры, заявила, что всё, что сделало «МТВ» «революционным» культурным каналом, осталось в прошлом. Она подчеркнула, что рост стриминговых платформ, TikTok и YouTube «полностью изменил способ взаимодействия с музыкой и видео».
Аудитория теперь ищет «мгновенности» и «взаимодействия», чего не могут предложить трансляции на телевизионном экране.
Согласно данным британского измерительного агентства «Барб», в июле 2025 года канал «МТВ Мьюзик» привлек внимание всего 1,3 миллиона британских домохозяйств, по сравнению с более чем 10 миллионами домохозяйств, которые смотрели каналы «МТВ» в Великобритании и Ирландии в 2001 году.
Некоторые моменты, транслировавшиеся на «МТВ», останутся в памяти, например, премьера клипа Майкла Джексона «Thriller» и выступление Мадонны с песней «Like a Virgin» на церемонии вручения наград «МТВ» за музыкальные видео в 1984 году.
