Нью-Йорк, 14 января 2026 г. (NA) – Фотография Николаса Мадуро, находящегося на борту корабля USS Iwo Jumbo и окруженного американскими военными, которая была опубликована Дональдом Трампом в Truth Social, стала для Nike неожиданным «удачным стечением обстоятельств» из-за вирусной известности одежды, которую носил свергнутый венесуэльский лидер. «Николас Мадуро, диктатор, который санкционировал американские товары, был одет с ног до головы в самую иконическую спортивную марку страны, которую, по его словам, ненавидит», — говорится в ролике аккаунта @marketing.conjuani, с которым ознакомилось агентство Noticias Argentinas. Публикация в крупных СМИ, таких как CNN, BBC, Fox, NBC и New York Times, и в миллионах социальных сетей породила миллионы показов, за которые компания не заплатила. Некоторые профили рискнули оценить, что Nike заработала около 100 миллионов долларов «не потратив ни цента». Воздействие этого события было мгновенным. Видео и изображения распространялись непрерывно, а спортивный костюм Мадуро в момент его задержания, серый набор Nike Tech Fleece, принадлежащий к повседневной линейке марки и стощий около 260 долларов, быстро стал глобальным трендом. Он был униформой для рэперов, таких как Central Cee, звезд баскетбола, таких как Кевин Дюрант, и футбольных команд, таких как «Барселона». Один из самых обсуждаемых аспектов был связан с тем, что эта одежда принадлежит бренду, символу американской культуры, в то время как речь венесуэльского диктатора, теперь заключенного в США, всегда была направлена на «антиимпериализм» и борьбу с западным капитализмом потребления. В таких городах, как Нью-Йорк, этот флисовый комплект является неофициальной униформой для похода в магазин угла и в спортзал. Рост продаж Продажи этой модели быстро выросли в онлайн-магазине Nike в США в часы после инцидента, даже до полного исчерпания запасов. В некоторых аккаунтах в социальных сетях, связанных с миром маркетинга, пользователи отмечали, что причина заключается не только в любопытстве к деталям такого рода событий, но и в скорости, с которой можно получить доступ к банальным аспектам такого сложного факта. «Все банализируется и превращается в мем. Поиски Nike происходили параллельно с запросом, где находится Венесуэла», — сказал один пользователь в LinkedIn. «Есть одержимость деталями, но все происходит без привязанности, потребляется поверхность фотографии, а не то, что она представляет», — было еще одним комментарием. Earned media По некоторым публикациям, это кажется типичным случаем earned media. Nike получила бесплатную рекламу благодаря упоминаниям со стороны третьих лиц, не платя за это напрямую. В отличие от платной рекламы (paid media) или собственных материалов (owned media), earned media основана на сарафанном радио и релевантности, ценности контента. Его немедленным эффектом является органическое увеличение видимости бренда. Однако консультанты по маркетингу предупреждают, что хотя такой вирусный эффект может привести к пиковым продажам, как в случае с Nike, это не всегда означает устойчивую репутационную выгоду, поскольку бренд ассоциируется с контекстом, не связанным с его стратегией, и без возможности направить разговор.
